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2015/11/9

[講座心得] 品牌故事力




Mike在上個月底前到東海大學當了一個下午的大學生,還記得當天下午天氣有點熱,

為了找車位跟教室慢了不少時間,結果從後門悄悄進去時課已經開始了...。

這堂課的主講者是:盧建彰導演 ,是很知名的廣告創意人。如果你對去年柯P的競選廣告有

印象,他就是這則廣告的導演  (說到這個,我還卡了一篇分析柯P當時網路行銷的文章沒生出來...)



我是從一本書:會說故事,讓全世界聽你的,開始認識盧導。

盧導本人留著長髮,很有藝術家氣息 ,一站上講台三個小時就沒停下來了,連廁所都沒去上

過(真威),於是同學們也在台下聽了三個小時沒間斷的課。


在課程中他持續拋出不少讓人印象深刻的問題 ,

比如:如果你有一個手工做的咖啡杯,你會在夜市賣還是在誠品賣?

有些同學說如果可以選 ,當然選誠品。夜市給人感覺賣的價值會比較低,誠品比較容易走高

價值路線,只是要進這個通路也比較難。


那麼為什麼同樣一個東西,放在不同的地方賣,售價會不一樣呢?是誰決定的?

這就提到了故事跟品牌 ,如何在人們腦海中產生印象,影響他們的決策。

盧導說:要建立品牌 ,你必須理解人們產生印象的方式。


他除了在柯P競選廣告說了一個"這一票你聽孩子的故事",他同時也幫"看見台灣"齊柏林、

Google搜尋故事高鐵的小科學家吳承儒、張鈞甯"一夜裡就不同了"...說了故事。


提到齊柏林,盧導說聽到齊柏林這個名字還以為是某個搖滾樂手的名字,跟他初次見面覺得

他是個溫文儒雅的讀書人,但是他想做的事情很不一樣(這樣的反差會很想讓人想說故事),

一直借直昇機空拍台灣幾乎讓他散盡家產...,但這個人卻願意這麼做。





在齊柏林的看見台灣後上映後,他讓每個人都看到他想說的故事。

盧導說:你想要改變世界的話 ,你自己變了,世界就變了。

是啊!世界會從"你"開始不一樣 。


盧導本身有保持運動跟跑步的習慣 ,他說要有強壯的腦袋要先有強壯的身體。我一直覺得我

的腦袋還可以但是身體不太行。廣告創意人平時很耗腦力的,說到這個我可以跟你分享一下

過去看中醫的經驗,中醫告訴我:你用腦過度會"傷腎"、腦力活動消耗的能量是體力近4

倍...。我不太確定這是不是真的,不過你好奇的話可以參考一下我目前的身材...。總之健康的

習慣得持續養成。


盧導這次來東海大學分享,我可以感覺到他希望在大學校園裡就能播下改變的善意種子,

忙碌的生活依舊願意到大學而不是在各個企業分享,就不曉得同學能不能體會了。很多在出

了社會後遇到的問題可能在學生時代就可發現一些端倪。當整個環境中都充斥著非善意的欺

騙與指責,你能否保有心中的那把尺,不偏離正軌?盧導很愛看新聞與其中的故事,但也很

清楚目前整個媒體環境帶給人們的影響。


盧導也問了一個問題, 你現在也可以想一下,你對待"弱者"的方式是什麼?

以我換過那麼多環境的經驗來看,很多時候人們都是輕視弱者追隨強者...。尤其是整個都環境

崇尚競爭、比較、還有追求成功的價值觀。即使你本來不是這樣的人,在這種環境中也會不

知不覺受到影響。


很多時候越是崇尚外在的成功 ,內心就越容易迷失。

如果你對行銷也有興趣,也正在做 ,


盧導留下的一句話,Mike最後在這裡也送給你:

"行銷不是包裝,用愛心說事實!"


Mike








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